Auf den Social Media Economy Days vor zwei Wochen in München habe ich beim Vortrag von Christian Wilfers zum Thema „Content Seeding: Virale Effekte gezielt unterstützen“ erfahren, dass 91 Prozent aller viralen Kampagnen floppen. Krasse Statistik, oder?

Auf der anderen Seite tragen jedoch vier Prozent der Virals zu 87 Prozent des Markterfolges bei, was den Videos wiederum ein enormes Potenzial bescheinigt. Doch, was haben die erfolgreichen Kampagnen, was die anderen nicht haben? Auf diese Frage möchte ich heute etwas näher eingehen und einige Tipps zum Geheimnis erfolgreicher Videos nennen.

Wie in einem vergangenen Blogeintrag bereits erwähnt, hängt der Erfolg in der Regel von zwei Prinzipien ab, nämlich dem „Seeding“ und der „Stickiness“. Ein Viral muss somit an die richtigen Leute gelangen, um erfolgreich angestoßen zu werden und sollte so klebrig sein, dass es keinen der Zuschauer mehr loslässt und zum Teilen verführt.

Insbesondere in Bezug auf den Content spielen fünf Faktoren eine bedeutende Rolle für den Erfolg oder Nichterfolg einer viralen Kampagne:

• Interaktionpotenzial und Interesse des Nutzers
• Entertainmentfaktor
• ungewöhnliche Idee / verrücktes Konzept
• Überraschungseffekt
• klare Botschaft

Ein Video zu kreieren ist oftmals sehr aufwändig, sodass es umso schlimmer für den Produzenten ist, wenn das Projekt den Bach runter geht und es sich nicht schnell genug innerhalb des World Wide Webs verbreitet.

Um ein bisschen nachzuhelfen gibt es einige zusätzliche Möglichkeiten, um das Viral anzustoßen. Natürlich bietet sich dafür hervorragend das Suchmaschinenmarketing an, bspw. mit Hilfe von Google AdWords. Auch Facebook Werbeanzeigen oder YouTube Ads versprechen oftmals einen großen Erfolg. Hohe Kosten sprechen aber gegen die Fokussierung auf SEM für virale Kampagnen.

Sinnvoller ist es daher, auf kostenlose Communities oder Foren zurück zu greifen, die sich mit den Themen auseinander setzen, über das auch das jeweilige Video handelt. Blog-PR ist ebenfalls zu empfehlen, auch wenn dies sicherlich sehr aufwändig ist und die Blogger von Anfragen zur Veröffentlichung meist alles andere als begeistert sind.

Lange Rede, kurzer Sinn. Für mich steht fest, dass sich ein Video von ganz alleine und auf freiwilliger Basis verbreiten sollte. Tut es dies nicht, dann ist es schlicht und einfach nicht gut genug – eben eines dieser besagten floppenden 91 Prozent!