Facebook und die Sucht nach Aufmerksamkeit

VonDaniel Schöberl

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Facebook und die Sucht nach Aufmerksamkeit

Als Mark Zuckerberg im Jahr 2003 die Webseite facemash.com gründete, war er noch als Student der Harvard University eingeschrieben und belegte die Fächer Informatik und Psychologie. Eine hochexplosive Kombination, welche wegweisend für die Gründung von Facebook war und dem Wunderknaben noch viele Milliarden Dollar einbringen sollte.

Durch das Studium wurde Zuckerberg bereits früh vermittelt, dass der Mensch stets nach Aufmerksamkeit strebt, welche wiederum ihren Höhepunkt durch Anerkennung in Form von Lob, Bestätigung und Respekt erfährt. Er wusste nicht nur wie der Mensch tickt, sondern hatte gleichzeitig das technische Wissen, um eine Plattform zu erstellen, in welcher er eben diese psychologischen Aspekte einfließen lassen konnte.

Facebook war geboren. Ein Netzwerk, welches anfangs primär für die Studenten aus Harvard gedacht war, um sich untereinander auszutauschen. Dass der Erfolg des sozialen Netzwerks nicht ausschließlich auf einer kommunikativen Ebene beruhte, sondern auch dem Streben nach Aufmerksamkeit, macht unter anderem die Einführung des „Like“-Buttons deutlich. Schließlich sollte die Aufmerksamkeit, die ein User durch öffentliche Posts erreichen wollte, auch in irgendeiner Form anerkannt werden.

Im Laufe der Zeit wurden die Likes und Kommentare zu einer Art Befriedigungsfaktor für den Nutzer. Wer heutzutage auf sich aufmerksam machen möchte und neben (scheinbar) lustigen auch wahnsinnig wichtige Meldungen aus dem Privatleben postet, lechzt definitiv nach einer gehörigen Portion Aufmerksamkeit. Zufrieden ist der jeweilige Nutzer nur dann, wenn diese durch möglichst viele Klicks auf „Gefällt mir“ oder Kommentare bestätigt wird. Dass der Teil des Gehirns, der nach Anerkennung strebt, der gleiche ist, der das Suchtverhalten von Menschen beeinflusst, sei hier nur nebenbei erwähnt.

Doch woher kommt dieser Drang alles aus seinem Leben veröffentlichen und mit teils wildfremden Menschen (= Freunde auf Facebook) teilen zu müssen? Vielleicht wird das ständige Publizieren von Beiträgen und Bangen um möglichst vielen Rückmeldungen darauf tatsächlich zur Sucht. Beim Anblick meiner Freundesliste auf Facebook gut vorstellbar, denn es sind tatsächlich immer die gleichen Personen, die täglich ihr Abendessen, die abgelaufenen Kilometer oder aktuellen Kunststückchen der Hauskatze veröffentlichen.

Auch Hilferufe in Form von abgedrischten Phrasen, tiefsinnigen Sprichwörtern oder herzzerreißenden Liebesliedern landen regelmäßig in meinem Newsfeed. Für mich sind sämtliche dieser wiederkehrenden und oftmals nervigen Posts der beste Beweis dafür, dass insbesondere Facebook die Plattform schlechthin für Internetnutzer mit einem gehörigen Aufmerksamkeitsdefizit ist.

Sorry, wenn sich diese Zeilen jetzt etwas harsch anhören, aber ich möchte damit nur deutlich machen, dass es Mark Zuckerberg doch tatsächlich geschafft hat, wildfremde Menschen zum Ausschütten zahlreicher privater Informationen zu bewegen. Ein wahres Genie, wie ich finde. Und alles nur wegen dieser verdammten Sucht nach Aufmerksamkeit. …