Nur Mut zu den ersten Kampagnen auf Instagram

VonDaniel Schöberl

instagram, kampagne

Nur Mut zu den ersten Kampagnen auf Instagram

Instagram ist visuell, lebendig und bedarf nur weniger Worte. Die Foto-Sharing-App boomt mittlerweile auch im deutschsprachigen Raum und wird vermehrt von einzelnen Unternehmen erfolgreich in die Social Media-Strategie eingebunden. Zwei Beispiele zum Verkaufen und Verlosen über Instagram möchte ich Euch heute ein bisschen näher vorstellen.

Instagram goes Social Commerce

Die Fluggesellschaft Swiss hat eine Kampagne namens „Swiss Instagram Takeover“ ins Leben gerufen, die nicht etwa nur auf die Kommunikation mit (potenziellen Kunden) und das Branding im Allgemeinen abzielt. Vielmehr soll sie den Abverkauf steigern und ein paar Extra-Franken in die Geldbeutel der Schweizer zaubern.

Dreh- und Angelpunkt des Konzeptes der innovativen Airline war dabei der Hashtag #genevamotorshow. Benutzt wurde dieser, um eigene Angebote in den Fotostream zu integrieren und diese natürlich auch zu bewerben. So gelangte man beim Scrollen urplötzlich auf einzelne Bilder, die als Mosaik das Innenleben des Flugzeuges und somit einzelne Sitzplätze darstellen. Ein Klick auf eines dieser Bilder führte schließlich umgehend zum Angebot.

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Wie ich finde eine äußerst gelungene und raffinierte Kampagne. Dass tatsächlich viele Flugtickets generiert wurden, kann ich mir (noch) nicht vorstellen, aber die Schweizer machen deutlich, dass soziale Medien weiterhin mit großen Schritten in Richtung Social Commerce gehen beziehungsweise diese ein enorm großes Potenzial hinsichtlich des Abverkaufes aufweisen.

Urlaubsfotos posten und Reise gewinnen

Eine weitaus weniger spektakuläre, aber dennoch erstklassig umgesetzte Aktion, hat South African Tourism auf die Beine gestellt, die über Instagram eine Reise ins Regenbogenland verlosen. Die Koordination läuft dabei über den Account @suedafrika_erleben, während zusätzliche Informationen auf der dazugehörigen Tumblr-Seite zu finden sind.

Über den Hashtag #suedafrika_erleben_contest können einzelne Nutzer bis einschließlich 21. April ihre schönsten Erinnerungen aus Südafrika hochladen. Der Fotograf des beeindruckendsten Fotos, ausgewählt von einigen Mitarbeitern der Berliner Agentur visumate, wird schließlich zu einer erneuten Fotosafari am Kap der guten Hoffnung im Mai eingeladen.

Da ich im Jahr 2010 selbst für ein halbes Jahr in Südafrika war und mich das Land seitdem in seinen Bann gezogen hat, schaue ich mir über den oben genannten Hashtag nicht nur täglich Updates mit tollen Impressionen an, sondern habe selbstverständlich ebenfalls teilgenommen. Das Foto entstand im Juli 2010 in Umlazi, einem Township in KwaZulu-Natal, während eines von der Organisation WhizzKids United organisierten Fußballspiels. 

Auch wenn Facebook (völlig zurecht) noch immer das Maß aller Dinge ist, so erfreut es mich umso mehr, wenn Unternehmen und/oder Organisationen zunehmends auf „Nischen-Netzwerke“ ausweichen und dort erste Kampagnen starten. Denn eines ist sicher: Social Media ist nicht nur Facebook!