Im viralen Marketing gibt es zwei Prinzipien, die ausschlaggebend für den Erfolg einer Kampagne sind. Und zwar:
- „Seeding“: Wer bekommt den Inhalt als erstes, um das Viral anzustoßen? Je größer das bereits vorhandene Netzwerk ist, umso besser.
- „Stickiness“: Die Kampagne muss so klebrig sein, dass sie den potentiellen Zuschauer bzw. Kunden nicht mehr loslässt.
Eine Kampagne, bei der beide Prinzipien perfekt umgesetzt wurden und die mich besonders angesprochen hat, nannte sich Mini Getaway Stockholm und wurde im vergangenen Jahr gestartet.
Auf einer Art Schnitzeljagd musst der virtuelle MINI, der ständig seine Position veränderte, per Smartphone eingefangen werden. Wer sich im Umkreis von 50 Metern befand, hatte die Möglichkeit „einzuchecken“ und war dem großen Ziel, das Auto zu gewinnen, sprichwörtlich sehr nahe.
Wie die meiner Meinung nach mehr als gelungene Kampagne in der Praxis aussah, zeigt folgendes Video.
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Was mögen bloß die Einwohner und Touristen dabei gedacht haben, als an einem Tag plötzlich vereinzelte Personen durch die Innenstadt Stockholms sprinteten?
BMW war das sicherlich egal, schließlich wollten sie mit der Kampagne Aufsehen erregen. Und das haben sie definitiv geschafft, sowohl im World Wide Web als auch offline.
2 Kommentare zu „MINI Getaway – eine mehr als gelungene Kampagne“